S. D'Innocenzo
SE/D22 Contratti e Comunicazione nello Sport
Pubblicità, sponsorizzazione e marketing
Formulario scaricabile on-line
Contratti e Comunicazione nello Sport

2005

pp. 192

Prezzo €: 18,00

Prezzo pdf: € 7,90

formato 17 x 24

 

(9788851303365)

 
 
 
 
 
 
 

 

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In ambito sportivo, l'utilizzo del marketing assume un ruolo essenziale nell'individuazione di una strategia di riferimento per tutte quelle attività (sponsorizzazione, pubblicità, merchandising) in grado di costituire concretamente un efficace canale di comunicazione con il mercato, per una corretta e puntuale realizzazione degli obiettivi d'impresa.
Proprio in quanto strategia di gestione, il marketing non presenta particolari profili giuridici se non nelle diverse modalità negoziali in cui può essere realizzato: contratti pubblicitari, sponsorizzazioni, attività di merchandising ecc.
Il volume analizza tali tipologie contrattuali collocandole nel contesto dello sport inteso come servizio pubblico e definendone, in un'ottica economico-aziendale, le principali caratteristiche e gli aspetti più tecnici ed applicativi.
L'approccio seguito consente una visione a tutto tondo delle attività in grado di generare valore e delle ragioni del loro utilizzo nell'esercizio della gestione di un impianto sportivo.

1. Aspetti economici del mercato sportivo - 1.1 Brevi riflessioni a proposito di alcuni aspetti economici del mercato sportivo - 1.2 Lo sport come servizio pubblico e la gestione di impianti sportivi
2. Scopo di lucro e finanziamento delle organizzazioni sportive - 2.1 Considerazioni generali - 2.2 Il riconoscimento dello scopo di lucro nelle società sportive - 2.3 Le forme di finanziamento delle organizzazioni sportive - 2.3.1 La valutazione del marchio sportivo come forma di autofinanziamento - 2.3.2 In particolare: il merchandising. Alcuni cenni sulle tecniche applicative - 2.3.3 In particolare: il co-marketing sportivo
3. Le attività in grado di generare valore nella gestione di impianti sportivi - 3.1 Il marketing sportivo - 3.2 Il concetto di comunicazione nel marketing sportivo - 3.2.1 Le dinamiche della comunicazione sportiva - 3.2.2 Comunicazione e sponsorizzazioni tecniche - 3.2.2.1 Obiettivi e strategie nelle sponsorizzazioni tecniche - 3.2.2.2 Tipologie di comunicazione nelle sponsorizzazioni tecniche - 3.2.2.3 La creazione di eventi comunicativi come forma di sponsorizzazione - 3.2.2.4 La verifica delle azioni di sponsorizzazione - 3.2.2.5 Gli obiettivi corporate della comunicazione attraverso le sponsorizzazioni - 3.3 Il problema dell’ambush marketing
4. La pubblicità - 4.1 Considerazioni generali - 4.2 Il contratto di pubblicità - 4.2.1 Il problema della tutela del consumatore - 4.2.2 La tutela del consumatore nella direttiva 2005/29/CE dell’11 maggio 2005 - 4.2.3 La pubblicità in ambito sportivo - 4.2.4 Brevi profili fiscali del contratto di pubblicità
5. La sponsorizzazione - 5.1 Aspetti generali - 5.2 I profili giuridici del contratto di sponsorizzazione - 5.3 La figura e i ruoli dello sponsor - 5.3.1 Sponsor unico - 5.3.2 Sponsor principale - 5.3.3 Sponsor secondario - 5.3.4 Fornitore ufficiale - 5.4 La tipologia di sponsor in relazione al prodotto - 5.5 Le sponsorizzazioni tecniche - 5.5.1 Le componenti della qualità del prodotto - 5.5.2 Le variabili nella sponsorizzazione tecnica - 5.6 La pianificazione nelle sponsorizzazioni tecniche - 5.6.1 Ulteriori problematiche nelle sponsorizzazioni tecniche - 5.6.2 L’effetto delle sponsorizzazioni tecniche sull’impresa sponsor - 5.7 La disciplina della sponsorizzazione in relazione all’ordinamento degli enti locali - 5.8 Brevi profili fiscali del contratto di sponsorizzazione
6. Il contratto di merchandising - 6.1 Aspetti generali - 6.1.1 Tipologie di merchandising - 6.2 Corporate e character merchandising - 6.2.1 Corporate merchandising: evoluzione normativa e riforma della legge marchi - 6.3 Responsabilità del produttore per i danni da prodotto difettoso e contraffazione - 6.4 Brevi profili fiscali del contratto di merchandising - Formule contrattuali
Appendice Ris. n. 27/E del 25 febbraio 2005 — Agenzia delle Entrate - Dir. Normativa e contenzioso - Istanza di interpello s.r.l. - Deducibilità dei canoni derivanti da un contratto di sale and leaseback avente ad oggetto un marchio d’impresa - Art. 102, comma 7 e 103, comma 1, del TUIR
Sabta D'Innocenzo
è responsabile ufficio contratti dell'Area della Ricerca presso l'Università degli Studi di Bologna.
Collabora alla cattedra di diritto privato dello sport presso la facoltà di Scienze Motorie dell'ateneo bolognese.